Panorama IA & enjeux marketing
1h- Cartographie des usages IA en marketing et communication
- Droit d'auteur, propriété intellectuelle et contenus générés par IA
- Choisir le bon outil selon le cas d'usage (texte, image, données)
Offre 3 · Marketplace Métier
IA pour le marketing & la communication
Structurer une production de contenu et une stratégie éditoriale assistées par IA, sans perdre en originalité.
- Durée
- 1 journée (7 h)
- Format
- Présentiel / distanciel
- Par session
- 4 à 8 participants
- Tarif
- 590 €HT / pers.
Cas d'usage phares
Création de contenu assistée
Stratégie éditoriale IA
Génération visuelle & briefs
Objectifs pédagogiques
Compétences visées
À l'issue de la formation, le participant est capable de :
- Produire des contenus multi-formats cohérents avec une charte éditoriale à l'aide de l'IA
- Construire une stratégie éditoriale structurée assistée par IA
- Générer des briefs visuels exploitables pour la création graphique
- Identifier les risques de droit d'auteur et d'image liés aux contenus générés par IA
Admission
Public visé & prérequis
Public visé
- Chargés de communication, marketeurs, community managers, chefs de projet.
Prérequis
- Aucun prérequis de formation IA préalable. Maîtrise de base d'un ordinateur / smartphone.
Déroulé
Programme détaillé
Le programme se déroule sur une journée complète de 7 h, en six modules progressifs alternant apports, démonstrations et mise en pratique sur des cas réels.
Création de contenu assistée
1h30- Construire des prompts réutilisables par type de contenu (post, article, newsletter)
- Décliner un message clé sur plusieurs formats et canaux
- Contrôle qualité et alignement avec la charte de marque
Stratégie éditoriale IA
1h30- Analyser des tendances et générer des idées de contenus
- Construire un calendrier éditorial structuré assisté par IA
- Mesurer et ajuster la performance des contenus
Génération visuelle & briefs
1h- Rédiger un brief visuel précis à partir d'une intention créative
- Utiliser l'IA pour explorer des pistes visuelles (moodboard, concepts)
- Limites actuelles de la génération d'image en contexte de marque
Atelier pratique & cas réels
1h- Traitement d'un cas réel apporté par le participant
- Constitution d'une bibliothèque de prompts métier marketing
Gouvernance, limites et bonnes pratiques
30 min- Vérification des droits d'usage des contenus et visuels générés
- Transparence sur l'usage de l'IA quand requis (publicité, influence)
- Évaluation des acquis et plan de progression individuel
Durée totale : 7h
Pédagogie
Méthodes pédagogiques
Méthodes mobilisées
- Alternance d'apports théoriques courts et de démonstrations en direct sur les outils IA (Claude, ChatGPT, Copilot selon équipement du participant)
- Ateliers pratiques individuels sur des cas réels apportés par les participants
- Mise à disposition de fiches prompts et de modèles réutilisables propres au métier
- Groupe restreint (4 à 8 participants) pour un accompagnement personnalisé
- Support de formation remis au format numérique en fin de session
Suivi des acquis
Évaluation & attestation
Évaluation des prérequis en amont via un questionnaire de positionnement
Évaluation formative continue par mises en situation tout au long de la journée
Évaluation des acquis en fin de formation par un cas pratique noté
Questionnaire de satisfaction (« à chaud ») complété par chaque participant
Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs atteints
Accueil
Accessibilité & financement
Situation de handicap
- Formation accessible aux personnes en situation de handicap
- Référent handicap MarketFrame joignable pour adapter les modalités d'accueil et pédagogiques
- Contact : contact@marketframe.fr
Financement
- Financement direct entreprise (plan de développement des compétences)
- Prise en charge OPCO possible selon éligibilité de l'organisme financeur
- Devis et convention de formation fournis sur demande
En pratique
Infos pratiques
- Public visé
- Chargés de communication, marketeurs, community managers, chefs de projet.
- Prérequis
- Aucun prérequis de formation IA préalable. Maîtrise de base d'un ordinateur / smartphone.
- Durée & horaires
- 7h · 9h00-12h30 / 13h30-17h00
- Modalités
- Présentiel (locaux client ou MarketFrame) ou distanciel synchrone
- Formateur
- Jorge Cardoso, praticien de l'IA générative appliquée aux entreprises
- Délai d'accès
- Formation accessible sous 15 jours ouvrés après validation du devis, selon disponibilité
Tarif
590 €HT / pers. · journée complète (7 h)
- 540 € HT / pers. dès 5 participants
Formule intra-entreprise sur devis. Prise en charge OPCO envisageable selon éligibilité de l’organisme financeur.